Skip to main content

DFP Series


Tìm hiểu về DFP - Doubleclick for Publishers

Các khái niệm chính để hiểu cách DFP được sắp xếp và sử dụng:
  • Inventory: là khoảng không quảng cáo mà chúng ta có để bán. Trong DFP, mục inventory liên quan đến ad units, ta có thể nhóm chúng theo từng vị trí.
  • Google Publisher Tags: là những đoạn code nằm trên các trang của chúng ta để gọi các quảng cáo từ DFP. Những tags này kết nối với ad units được tạo trong DFP.
  • Trafficking (quản lý quảng cáo): thiết lập và quản lý các chiến dịch quảng cáo. Trong DFP, ta tạo các đơn hàng (orders), mục hàng (line items) và quảng cáo (creatives) và nhắm mục tiêu đến các đối tượng này. Ta có thể nhắm mục tiêu đến các vị trí hay khoảng không cụ thể nhưng chỉ hiển thị quảng cáo ở một số vị trí nhất định.
  • Forecasting: dự đoán bao nhiêu inventory sẽ có trong tương lai. Không giống như inventory lẻ ta có thể đếm, mà nó rất khó để biết đợc chính xác có bao nhiêu lượt xem trong tương lai, và khó khăn hơn khi bạn xem xét các dự định nhắm mục tiêu. Dự đoán DFP  được thiết kế để giúp bạn bán tất cả các inventory đồng thời tránh overselling.
  • Reporting (báo cáo): nơi ta kiểm tra các chiến dịch quảng cáo để xem chúng phân phối như thế nào, thấy được thông tin của các chiến dịch quảng cáo đã xong. Báo cáo của DFP rất dễ tùy chỉnh, cung cấp cho ta thông tin chi tiết, từ đó dễ dàng bán inventory một cách hiệu quả.
Các yếu tố trong DFP:
- Trong Inventory: như đã trình bày phía trên, inventory là không gian quảng cáo mà ta có để bán, trong inventory bao gồm:
  • Đơn vị quảng cáo (Ad units): là đại diện của 1 không gian quảng cáo trong DFP nơi mà quảng cáo được phân phối, ta có thể tạo thẻ (tag) cho mỗi ad unit. Tags là những gì bạn đặt chung với nội dung và chúng sẽ được gọi khi mà người dùng xem trang đó.
  • Vị trí (placements): là nhóm tùy chọn của các ad units, vị trí giúp cho các đơn vị quảng cáo dễ nhắm mục tiêu hơn.
  • Khóa - giá trị (key-value)
- Trong phân phối quảng cáo: Sau khi có khoảng không để quảng cáo, ta cần phân phối quảng cáo đến đó. Trong DFP, các chiến dịch của ta bao gồm đơn hàng (orders), chi tiết đơn hàng (line items) và  quảng cáo (creatives), đơn hàng bao chứa chi tiết đơn hàng và chi tiết đơn hàng chứa quảng cáo. 
  • Đơn hàng (orders): Một đơn hàng (order) là dự trình bày một hợp đồng với nhà quảng cáo. nó có ngày bắt đầu, ngày kết thúc và nó chứa 1 hoặc nhiều line-items. Mỗi order được liên kết với một nhà quảng cáo, nó có thể là công ty mà bạn đã thêm vào DFP.
  • Chi tiết đơn hàng (line items): một chi tiết đơn hàng chứa ngày chạy quảng cáo cụ thể, mục tiêu và giá của một hoặc 1 nhóm các quảng cáo sẽ được phân phối, bao gồm các ad units và vị trí đã được gắn thẻ. Mỗi một line item thuộc 1 order.
  • Quảng cáo (creatives): một creative là một quảng cáo cụ thể như hình ảnh, video hoặc là nội dung khác sẽ được phân phối đến người dùng. Để phân phối, quảng cáo phải được liên kết với line item, một quảng cáo có thể được liên kết với nhiều hơn 1 line item.
MỤC LỤC

  1. How to Create a Doubleclick for Publishers Account
  2. How to create an Adsense order in DFP
  3. How to create an Ad Exchange order in DFP 
  4. How to Create DFP Ad Tags
  5. How to create DFP Ad units 
  6. How to create Ad tags in DoubleClick ad Exchange
  7. Best practices in creating DFP Ad Units
  8. What are DFP item priority types?
  9. How to target DFP Ad units to each section of your site
  10. How to plan DFP ad inventory campaigns
  11. A Walkthrough of the DFP User Interface
  12. How to set frequency caps for creatives in DFP
  13. Roadblocking in DFP
  14. How to generate passback tags in DFP
  15. How to forecast an ad Exchange line item in DFP
  16. How to Geo-target DFP line items
  17. How to target DFP line items 





(Nguồn: https://www.youtube.com/playlist?list=PLSlLKnrnN4r2LJfEshKlWEsUFzsr2jWWn)

Comments

Post a Comment

Popular posts from this blog

[Intro Python] - Python Basic: Hello Python

Không giống như những khóa hướng dẫn khác về Python, khóa này tập trung vào việc sử dụng Python trong khoa học dữ liệu. Đến cuối khóa, bạn sẽ biết về cách thức lưu trữ và vận dụng dữ liệu một cách hiệu quả, biết cách triển khai các công cụ dữ liệu trong việc phân tích. Mỗi bài học sẽ có phần lý thuyết và có các bài thực hành. Chúng ta sẽ vừa học vừa thực hành trên nguồn là trang web datacamp.com, trang web sẽ cung cấp cho ta một môi trường tương tác trực tiếp là IPythonShell và một vùng để viết code là Script.py, bạn có thể thử nghiệm và tìm ra những lỗi code để chỉnh sửa. Python được tạo ra bởi Guido Van Rossum, nó được bắt đầu như là một dự án sở thích, sau đó nhanh chóng trở thành ngôn ngữ lập trình có mục đích chung (general purpose programming language), ngày nay, chúng ta có thể sử dụng Python để xây dựng và thực hành bất cứ phần mềm nào. Python là một phần mềm nguồn mở, sử dụng miễn phí và dễ dàng tạo các package trong Python, bạn dễ dàng chia sẻ mã nguồn (source code) vớ...
Đọc tiếp »

[DFP] - 11: A Walkthrough of the DFP User Interface

Bài này sẽ cho ta cái nhìn toàn diện về giao diện người dùng DFP, ở bài trước ta đã thảo luận các hoạt động cụ thể với DFP chẳng hạn như thêm tags, bây giờ chúng ta sẽ tìm hiểu về giao diện người dùng. Mục đích của bài viết này giúp ta làm quen với giao diện trực quan của DFP, tận dụng những tính năng phong phú của nó để tối ưu hóa không gian quảng cáo trên trang web. Trước tiên login vào trang DFP, bảng điều khiển (dashboard) có một tập các thuộc tính được gọi là thẻ (cards), thẻ là những công cụ và phím tắt mà ta có thể tùy chỉnh cách thể hiện khi mở trang dashboard. Thẻ có nhiều loại như trong hình sau:  Ta có thể thêm thẻ, chỉnh sửa vị trí của các thẻ để phù hợp nhất có thể, bây giờ hãy nhìn lướt qua thanh điều hướng, có 5 thẻ đó là Home, Delivery, Inventory, Reports, Admin, ta sẽ mô tả ngắn gọn mỗi thẻ * Delivery: nơi ta sẽ tìm thấy được sự đặt hàng của tất cả các nhà quảng cáo và ad network, bạn có thể đi sâu vào để tìm chi tiết đơn hàng và chi tiết đơn hàng ti...
Post a Comment
Đọc tiếp »

[DFP] - 2: How to create an Adsense order in DFP

Phương tiện cơ bản để theo dõi inventory trong DFP là thông qua ad units. Ta sẽ học cách tạo đơn hàng Google Adsense tương ứng với các ads units thông qua giao diện DFP, thảo luận một vài cách để tổ chức inventory cũng như thảo luận các tùy chọn thuộc tính có sẵn khi tạo một đơn hàng Adsense. Một vài định nghĩa quan trọng: * Order: đề cập đến một trường trong DFP, nơi mà ad network, nhà quảng cáo và nhà quản lý quản lý được gán nhãn. Nói một cách khác nếu một công ty muốn mua 1 vị trí quảng cáo trên site của bạn, bước đầu tiên bạn cần phải thiết lập, tạo ra đơn hàng (order) cho họ, trên thực tế Adsense sẽ định nghĩa đơn hàng vì tất cả các line item sẽ chỉ liên quan đến Adsense. * Line Item: là bảng phân tích về cài đặt và nhắm mục tiêu quảng cáo của đơn vị quảng cáo, ví dụ chúng ta muốn thay đổi để nhắm mục tiêu và chi tiêu quảng cáo, nó tùy thuộc vào các yếu tố như địa lý, tuổi, kích thước ad unit. Các khả năng nhắm mục tiêu sẽ vô hạn và mỗi bộ được điều khiển thông qua l...
Post a Comment
Đọc tiếp »