Kyeong Yongie

Targeting line items sẽ cho phép ta điều khiển nơi mà quảng cáo sẽ đặt và ai sẽ thấy được chúng. Nó sẽ lọc lại những người dùng dựa trên những thiết lập đã tạo chẳng hạn như địa lý (geography), tuổi và thậm chí là hệ điều hành (OS) mà họ sử dụng để truy cập site. Nghe thì có vẻ phức tạp nhưng các bước thiết lập thì không khó lắm. Các bước thực hiện B1 : Đăng nhập DFP B2 : Chọn thẻ Delivery B3 : Ở menu bên trái, chọn Line item B4 : Click My line items hoặc All line item B5 : Chọn line item mà bạn muốn điều chỉnh B6 : kéo chuột đến phần cuối của trang bạn sẽ thấy  Add targeting Inventory sẽ liệt kê các Ad units và Placement bạn muốn nhắm mục tiêu cho các line item riêng. Bạn có thể nhắm mục tiêu line item không quảng cáo cụ thể hoặc cho tất cả các line item thông qua network. Mặc định, các line item được thiết lập là ' run-of-network ', nó hữu ích cho quảng cáo cùng 1 công ty và cấp phát động các line items. B7 : Bây giờ chọn tiêu chí, chẳng hạn như Key-valu...

Chúng ta sẽ được học một vài tùy chỉnh về geo-targing dành cho DFP line items. Phụ thuộc vào lưu lượng truy cập web của bạn đến từ đâu mà geo-targing có thể quan trọng để tùy chỉnh các line items theo từng khu vực. DFP có sẵn chức năng geo-targing dựa trên địa chỉ IP thật sự chính xác và đáng tin cậy. Các bước thực hiện: B1 : Login DFP B2 : Chọn Delivery B3 : Bên dưới My Orders, chọn order chứa line item mà ta muốn điều chỉnh B4 : Click chọn line item thích hợp trong bảng B5 : Chọn Settings B6 : Bên dưới Add targeting, chọn tiêu chí nhắm mục tiêu. Ở đây ta chọn là Geography Gõ vị trí địa lý, ví dụ: United States Click include để chọn vị trí địa lý chính xác bên phải Bạn cũng có thể click dấu "x" để xóa nếu vị trí đã chọn không chính xác   B7 : Chọn Save Chi tiết trong điều hướng địa lý (geotargeting) Mức độ chi tiết thay đổi theo mỗi quốc gia. US targeting cung cấp các chi tiết như postal codes và các khu phố. Ví dụ: Brazil: nhắm mục tiêu...

Bài viết này tập trung vào cách tận dụng sức mạnh của DFP để giúp ta tạo các dự báo hoặc dự đoán giá trị trả về mà bạn sẽ cần trong tương lai nhất định. Nó đặc biệt hữu ích để bạn không vượt quá giới hạn với các nhà quảng cáo khi bán các inventory quảng cáo. Các bước thực hiện Login DFP, chọn thẻ Delivery , chọn All Order   Kéo xuống chọn Order Sau khi chọn order chọn line item   Bây giờ kéo xuống gần cuối trang, ta sẽ thấy được dự đoán cho trang đó Ở phần dự báo, ta sẽ thấy số lượng ước tính của inventory trong 7 ngày, nó bao gồm 3 con số:  Total Queries : trình bày tổng các ad unit có sẵn yêu cầu cho line item trong vòng 7 ngày Filled Queries : giải thích số lần DFP dự đoán ad sẽ được phân phối cho đơn hàng này. Revenue : cho ta biết tổng doanh thu ước tính cho line item Sau khi bạn hoàn thành các thay đổi trong Ad Exchange line items, chọn update forecast ở bên dưới. Các chỉ số sẽ được update và xuất hiện khi ta refres...

Bài viết này sẽ hướng dẫn cách tạo passback tags. Passback tags là những tags cho phép bạn thay thế tags trong trường hợp giá sàn cụ thể không có vị trí quảng cáo, chắc chắn 100% nó làm đầy các slot quảng cáo, kết quả cuối cùng là các slot quảng cáo luôn luôn được thể hiện và luôn luôn tạo ra thu nhập. Đây là kỹ năng quan trọng cho những người bắt đầu học để tối ưu hóa lợi nhuận của DFP. Passback tags có chức năng như là một "backup plan" B1 : Login DFP B2 : chọn Inventory  B3 : Chọn Generate Tags ở thanh tùy chọn bên trái B4 : Chọn ad unit mà bạn muốn sử dụng như passback Nếu bạn làm sai, có thể chọn Reset hoặc click button 'x'  B5 : Một khi bạn đã chọn đúng ad unit cần thiết, chọn Generate tags B6 : Chọn Tag Type: đối với website thì chọn Google Publisher Tag còn với mobile app thì chọn Mobile Application B7 : Chọn Continue B8 : Chọn Tag Options : tick Create passback   B9 : Chọn Continue B10 : Tag result sẽ hiện ra các pa...

Phần chính của bài viết này là giúp ta quản lý các quảng cáo thông qua việc khoanh vùng. Khoanh vùng trao quyền cho bạn khóa (block) tất cả các slot quảng cáo trên website và gán quyền ưu tiên cho tất cả những slots cụ thể của nhà quảng cáo. Nhà quảng cáo có thể muốn thực hiện điều đó nếu mẫu quảng cáo của họ giành được một ấn tượng trên website và họ cũng muốn giành quyền kiểm soát các vị trí còn lại và chặn các nhà quảng cáo khác một cách hiệu quả. Để làm được việc này ta thiết lập ở line item Roadblock = several ad slots on a webpage Trước khi bắt đầu, chú ý rằng việc khoanh vùng sẽ không hoạt động nếu chỉ trong DFP, người xuất bản được yêu cầu phải sử dụng Async và bật chế độ Single Request để làm việc khi triển khai DFP tags trên site. Nói chung, chúng ta được yêu cầu sử dụng hiển thị không đồng bộ với kích hoạt yêu cầu đơn. Sự kết hợp này cung cấp trải nghiệm tải trang tốt (Async + Single-request mode = Fastest page load experience) Đảm bảo việc khoanh vùng (Guaran...

Việc xác định số lượng quảng cáo phục vụ người xem trong một khoảng thời gian là khó khăn đối với nhà quảng cáo. Khi các quảng cáo không thể hiện đủ, người dùng sẽ không phản ánh. Hiển thị quảng cáo nhiều lần thì người dùng sẽ cảm thấy khó chịu vì bị buộc phải xem cùng 1 quảng cáo. May mắn thay, DFP cho phép chúng ta thiết lập tần suất giới hạn trong line items vì thế các nhà quảng cáo có thể điều khiển khoảng thời gian hiển thị quảng cáo. Thông qua cơ chế lập tần suất giới hạn, ta có thể thiết lập giới hạn số lần xuất hiện mà khách hàng, người dùng sẽ thấy một line item cụ thể trên website. Giới hạn tần suất hoạt động nhờ sử dụng cú click chuột vào các cookie, DFP đặt các cookie trên site, nhận dạng có bao nhiêu người dùng tương tác với quảng cáo và các vị trí quảng cáo. Tất nhiên, bạn điều chỉnh số lượng lớn nhất lượt xem hoặc số lần hiển thị cho mỗi người dùng và khi tần suất giới hạn trong DFP line item Các bước để thực hiện 2 mức giới hạn tần suất: B1 : Chọn Delivery...

Cách lập chiến dịch cho quảng cáo trên DFP Tại sao chúng ta phải lập chiến dịch? Các chiến dịch mạnh mẽ sẽ cung cấp cho bạn hướng tối ưu hóa tốt. Chúng ta sẽ bắt đầu tìm hiểu những phần căn bản bao gồm giao diện DFP, ở bài này, chúng ta sẽ có một cái nhìn tổng quan về giao diện người dùng, khám phá các thuộc tính của nó, chúng ta cũng học cách lên kế hoạch một cách hiệu quả nhất. Kế hoạch ban đầu B1 : Lên kế hoạch trang nào (section) trong site cùa bạn muốn đặt quảng cáo. B2 : Tương tự với ad units của Google AdSense , ad unit của DFP cũng giữ chỗ cho các quảng cáo mà bạn muốn thể hiện trên site. B3 : Bạn cũng có thể sử dụng Placements để nhóm các ad units nhất định mà một nhà quảng cáo muốn nhắm đến. B4 : Key value được dùng để tùy chỉnh mục tiêu nhắm đến, và được sử dụng khi bạn muốn phân phối quảng cáo chính xác trong một trang chỉ định của site, mà trang đó bao gồm các giá trị mục tiêu tùy chỉnh. Định nghĩa Ad Inventory B5 : Trước khi tạo ad units, hãy nghĩ đến ...

Qua các bài học trước, tôi đã làm quen với lập một chiến dịch DFP và tạo các ad units. Bài này Megan sẽ hướng dẫn tôi cách để có độ chính xác của ad unit cao hơn bằng cách lập mục tiêu theo từng phần khác nhau của trang web. Nó giúp chúng ta khai thác toàn bộ sức mạnh của báo cáo DFP và kiểm soát hạt (granular controls) bằng phân đoạn khoảng không quảng cáo. Nếu bạn có nhiều sections trong site và muốn thiết lập ad units cho mỗi phần, có 3 tùy chọn để segment inventory trong DFP 1 - by Placement (mức độ dễ: chỉ cần set up DFP) 2 - by Section Ad Units (mức vừa phải: set up DFP) 3 - by Key Values (mức độ khó: yêu cầu phải coding và set up DFP) phải thông qua key-values bởi vì key values là thuộc tính nâng cao và sẽ thảo luận riêng thuộc tính này. Làm thế nào để tạo placement? Placement là cách đơn giản để nhắm mục tiêu quảng cáo bởi section. Nhóm các ad units được nhắm mục tiêu theo cách thức hấp dẫn nhằm thu hút các nhà quảng cáo.  B1 : Login DFP,  chọn Inv...

Bài này tôi sẽ học về line item các kiểu ưu tiên và cách mỗi kiểu được thực hiện trong DFP. Có rất nhiều biến thể về kiểu của line item và ta cần phải hiểu rõ sự khác nhau giữa chúng để tùy vào mục tiêu mà ta có cách áp dụng chuyên biệt. Loại ưu tiên DFP line item quyết định việc phân phối các line item. Bạn có thể xác định cá loại ưu tiên dựa vào những bước sau: B1 : Login vào DFP B2 : Chọn Delivery B3 : Chọn New Order B4 : Chọn Settings để thấy những loại ưu tiên line item Sponsorship : đây là những line item có độ phân phối ưu tiên cao nhất, nó được phân phối nhanh nhất có thể và ghi đè bất kỳ các line item nào có mức ưu tiên thấp hơn. Nó thường được sử dụng trong các chiến dịch ở thời điểm nhạy cảm chẳng hạn như quảng cáo tài trợ và các vị trí cố định. Sponsorship line item cho phép bạn thiết lập dành cụ thể phần trăm số lần hiển thị mà line item sẽ fill và phân phối đến ngày cuối cùng. Đây là loại phân phối duy nhất sử dụng tính phí mỗi ngày (cost-per-day CPD) St...

Bài này sẽ phác thảo phương pháp để tạo các DFP ad units, mục đích của bài học này là giúp ta có các thói quen tuân thủ các bước của DFP khi tạo các ad units trong DFP B1: Vào Inventory B2: Chọn Ad Units B3: Chọn New Ad Unit B4: Điền vào khung Code : DFP sẽ thông báo khi bị trùng, trường này phải luôn luôn là duy nhất, việc này sẽ xác định ad unit trong liên kết với ad tag. Các mã code ad unit có thể lên đến 100 ký tự. B5: Điền vào trường Name : tự động copy code B6: Viết Description : thuộc tính này giúp ta gợi nhớ được nội dung quảng cáo, vị trí hoặc là những gì mình muốn nhắc đến. Nó rất hữu ích cho các inventories lớn, một khi quản lý các line items, ta thật sự cần  thấy được description này B7: Chọn size thích hợp, có thể thêm nhiều kích thước quảng cáo mong muốn, nó phục vụ nhiều kích thước cho 1 vị trí quảng cáo.   Smart banner: nó chỉ dùng cho mobile apps, nếu ta chọn tùy chọn này, DFP sẽ chọn quảng cáo có kích thước lớn nhất có thể đ...

Chúng ta sẽ học một vài thủ thuật và mẹo để quản lý quảng cáo một cách hiệu quả. Tạo các tags từ network chẳng hạn như Google Ad Exchange là phần trọng tâm của bất kỳ thiết lập DFP nào, bài hướng dẫn này trình bày ngữ trường hợp sử dụng cao hơn DFP ở mức Order. B1 : Lên kế hoạch các kiểu của tags mà bạn muốn tổ chức thực hiện trên spreadsheet hoặc notepad Bước đầu tiên là lên kế hoạch các kiểu của ad tags mà bạn muốn thực hiện và ghi chúng lại vào spreadsheet hoặc notepad. Tên của tags cũng rất quan trọng, nó vừa thể hiện được ý nghĩa của tags đồng thời là yếu tố nhận dạng để chúng ta theo dõi nó. Bạn sẽ muốn quy định một hệ thống danh pháp cho những tags này. Chúng tôi đề nghị chia tags thành "components" và gắn nó với một hệ thống cho tất cả các thẻ. Ví dụ: chúng ta đã từng xây dựng những tên tags như "ch1_AdX_MonetizeMore_top_728x90", ghi chú là chúng ta sử dụng dấu gạch chân để phân tách các thành phần trong nhãn, không thể ngăn cách bằng khoảng trắn...

Tiếp tục series tìm hiểu DFP, ta sẽ tìm hiểu cách tạo DFP ad units, các đối tượng trong bài viết này sẽ giúp bạn quen với DFP ad units, tạo một quảng cáo riêng lẻ, tạo hàng loạt các quảng cáo. Ad Units là component đơn giản nhất trong thiết lập DFP, nó định nghĩa kích thước của một quảng cáo và vị trí của quảng cáo trên site. Chúng ta thường áp các nhãn như "leaderboard" hoặc "skyscraper" để định nghĩa kích thước và hình dạng của quảng cáo, và cũng có thể thêm nhãn như "news" để phân loại quảng cáo theo vùng trên site. Các bước để tạo một single DFP ad unit: B1 : Trong excel, liệt kê các ad units, cách đặt tên phải theo quy ước sau: #Code: có thể là ad channel, ví dụ ch1 Name: domain name, ví dụ: monetizemore Size, ví dụ: 728x90 Placements: vị trí, ví dụ: ATF above fold Danh sách này trình bày thực tế các line items trong DFP. Line items định nghĩa mục tiêu quảng cáo nhằm tới và cài đặt. B2 : Đây là định dạng ad units như sau:  c...